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中國制造“出線”世界杯!儀器行業(yè)共享掘金盛宴(產品篇)

2019-03-07 14:38:48來源:中國儀器網關鍵詞:世界杯閱讀量:3896
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導讀:2018俄羅斯世界杯一觸即發(fā),今晚首場定會引起萬眾矚目。在觀眾的目光下,組團出線的“中國制造”也將在賽場上熠熠生輝。

  【中國儀器網 時事聚焦】2018俄羅斯世界杯一觸即發(fā),今晚首場定會引起萬眾矚目。在觀眾的目光下,組團出線的“中國制造”也將在賽場上熠熠生輝。在上一篇《中國制造“出線”世界杯!儀器行業(yè)共享掘金盛宴(品牌篇)》當中,小編為各位科普了世界杯三類贊助商,也提到了儀器儀表企業(yè)實施品牌營銷的重要性。不過,世界杯比賽畢竟只有短短一月,僅在賽場上曇花一現(xiàn)的產品和企業(yè)并不在少數(shù)。如何借助賽事的熱潮,贏得長期的后續(xù)發(fā)展,是決定此次營銷成敗的關鍵。
 

儀器行業(yè)掘金世界杯
 
  “中國制造”扎堆世界杯 昔日供應商黯然注銷
 
  比起往年幾屆世界杯以及其他賽事,本屆俄羅斯世界杯上登場的“中國制造”比比皆是:生產吉祥物和其他紀念品的商家在杭州,紀念幣銀章由南京造幣廠制造,比賽場館當中的67臺電梯出自國內某企業(yè),來自湖北的10萬只小龍蝦在前往莫斯科的路上,甚至連開幕式上登場的球童也來自我國。多家國內企業(yè)積極站在世界杯風口,成功打開了通往市場的一扇窗。然而,這里要潑一盆冷水的是,并不是每家為世界杯供應過產品的企業(yè)都能在熱潮退去后站穩(wěn)腳跟。
 
  還記得2010年,那個叫“嗚嗚祖拉”的塑料喇叭曾經響徹南非賽場,讓全世界人都認識了這款拉拉隊神器。如今8年過去了,當初負責生產嗚嗚祖拉的那家寧海企業(yè)早已在2012年注銷。在世界杯熱潮逐漸退去的兩年間,企業(yè)負責人曾經嘗試過改名改址、加大研發(fā)等方式,但均難以挽回頹勢。上篇提到的那家虧損企業(yè)也曾想借助世界杯涅槃重生,卻無法“火”得更久,反而帶來更沉重的經濟負擔??梢?,如何在世界杯之后維持企業(yè)生命力和競爭力,是每一家贊助商和供應商需要思考的問題。
 
  黃金賽事加持企業(yè)營銷 產品技術才是制勝關鍵
 
  有行業(yè)人士指出,那家寧海企業(yè)的衰落,可能是因為其產品在之后的德國世界杯和其他大型賽事中被抵制,再加上技術含量不高容易被其他企業(yè)“搶單”,所以才難以為繼。盡管有著世界杯這一含金量極高的賽事作為噱頭,產品不具備競爭力依舊走不遠。這意味著品牌營銷雖然很有必要,但是產品和技術才是企業(yè)能否長久發(fā)展的關鍵。尤其是對于技術門檻較高的儀器儀表行業(yè)來說,噱頭再大也不及產品可靠。
 
  首先,由于各大俱樂部及部分賽事禁吹嗚嗚祖拉,所以這款拉拉隊神器在之后的賽事當中幾乎銷聲匿跡。這說明這一產品在體育賽事領域已經很難走得更遠,企業(yè)單靠這款產品發(fā)展是不可行的。可見,當一款儀器產品在業(yè)內逐漸被人淘汰甚至抵制的時候,企業(yè)應當果斷發(fā)展其他產品線,而不要再為老產品耗費資源。
 
  其次,嗚嗚祖拉作為一種塑料玩具,生產加工所需的技術含量并不高,很容易被其他廠家模仿。長此以往,容易形成低價競爭,利潤空間也越來越少。實際上,這也與目前儀器儀表行業(yè)的現(xiàn)狀有些相似。國內部分儀器儀表企業(yè)缺乏核心技術,疏于產品研發(fā),長期盤踞于低端儀器市場,專打“低價戰(zhàn)”,而在色譜質譜等儀器領域卻鮮有國產儀器的身影。實際上,低端儀器與儀器在市場中都有著自己的發(fā)展空間和目標客戶。如果沒有企業(yè)愿意供應低端儀器產品,自然是行不通的。但當產品同質化嚴重時,儀器儀表企業(yè)唯有創(chuàng)新才能突破低端桎梏,走出一條更長遠的發(fā)展道路。
 
  除此之外,國內儀器儀表企業(yè)對知識產權保護的重視度還不高,容易像嗚嗚祖拉一樣被其他不法廠商仿制甚至冒牌。有些儀器行業(yè)的糾紛事件就是與知識產權保護不力有關,后很多企業(yè)也是耗費大量時間與財力才贏得了訴訟。與其如此,不如在初就做好保護知識產權的準備工作,打擊“李鬼”時也更有力。
 
  雖然世界杯與絕大多數(shù)儀器儀表企業(yè)并無直接關系,但企業(yè)發(fā)展的道理總是相近的。世界杯風口來臨,連豬都能飛上天。然而,當大風過境,豬就會摔死。當一家企業(yè)乘風而起,勢必希望能夠飛得越高越好、越久越好。此時,技術和產品就會化作托舉企業(yè)騰飛的力量。希望本屆俄羅斯世界杯落幕后,能在更多領域看到這些熟悉的中國品牌,也希望國產儀器也能早日同這些“中國制造”一般,“沖出亞洲走向世界”。
 
  (本文參考資料:寧波晚報)
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