【中國儀器網(wǎng) 時(shí)事聚焦】近日，由騰訊視頻、騰訊音樂娛樂集團(tuán)聯(lián)合出品的《創(chuàng)造101》引起新一輪的女團(tuán)熱潮。作為國內(nèi)首部女團(tuán)青春成長節(jié)目，《創(chuàng)造101》集結(jié)了101為選手，在明星導(dǎo)師的訓(xùn)練下不斷成長，終通過選拔，挑選出11為選手組成女子偶像團(tuán)體出道。
在國內(nèi)女團(tuán)持續(xù)低迷的狀態(tài)下，騰訊視頻打破慣例，從網(wǎng)絡(luò)時(shí)代青少年對流行文化的定義出發(fā)，打造出了不一樣的中國女團(tuán)——“火箭少女101”。儀器行業(yè)與綜藝節(jié)目看似天差地別，實(shí)則也有共通的地方。在《創(chuàng)造101》持續(xù)走熱的背后，我們應(yīng)該看到的不是節(jié)目本身，而是作為承繼以往的選秀類節(jié)目，《創(chuàng)造101》成功搶占“C位”背后，值得儀器制造商借鑒的地方。
出奇制勝：突破傳統(tǒng)思維
6月23日，《創(chuàng)造101》收官。在歷經(jīng)114天的集訓(xùn)后，“火箭少女101”正式出道。據(jù)悉，此次的《創(chuàng)造101》網(wǎng)絡(luò)播放量近50億，是迄今為止純網(wǎng)絡(luò)綜藝的高播放量。其收官之夜的直播在線人數(shù)更是超過6300萬，成功打破僵局，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)女團(tuán)勢力的新一輪回歸。
《創(chuàng)造101》已經(jīng)成為一檔具有樣本價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)綜藝，其原因之一就是節(jié)目的出奇制勝性。節(jié)目成功的將用戶的快感消費(fèi)變成意義消費(fèi)，無論是家人的祝福視頻還是女孩們在甲板上喊出自己的夢想，都讓節(jié)目傳遞出濃濃的“溫情性”?！秳?chuàng)造101》既是選秀類節(jié)目，又打破傳統(tǒng)格局，展現(xiàn)出了女孩們的人格特質(zhì)和價(jià)值追求，顯得更為獨(dú)樹一幟。中國儀器行業(yè)在歲月的漫漫長河中緩緩前進(jìn)著，很容易陷入固定化的發(fā)展模式中，尤其是國內(nèi)企業(yè)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，機(jī)構(gòu)臃腫。千篇一律的產(chǎn)品很難獲得競爭優(yōu)勢，往往為企業(yè)的發(fā)展帶來更多的壓力。
進(jìn)入21世紀(jì)后，“資本為王”的時(shí)代已經(jīng)落幕，“以人為本”成為新時(shí)代發(fā)展的核心要素。為了促進(jìn)行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，需要各個(gè)企業(yè)奠定自身的獨(dú)立價(jià)值，將社會的進(jìn)步作為核心驅(qū)動力。無論歲月怎樣變遷，保障人類社會的長遠(yuǎn)發(fā)展始終是儀器行業(yè)需要堅(jiān)守的初衷。
隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)能否突破傳統(tǒng)思維，打造出真正根植于本土文化且富有時(shí)代意義的產(chǎn)品顯得尤為重要。無論是為了攻克市場區(qū)域化的壁壘，還是出于擴(kuò)大用戶群的目的，都需要企業(yè)凸顯出自己的個(gè)性。我國企業(yè)和國外企業(yè)相比，還存在技術(shù)上的欠缺，因此，只能從國內(nèi)市場的空白領(lǐng)域出發(fā)，從小細(xì)節(jié)入手，發(fā)揮產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢，使用戶在使用過程中獲得真正的“”。
脫穎而出：努力會有奇跡
真實(shí)、誠懇的個(gè)體是《創(chuàng)造101》立足的重點(diǎn)。在觀看節(jié)目的過程中，觀眾能深刻的感受到每一位女孩的獨(dú)特人格魅力，因?yàn)樗齻兗仁菆F(tuán)體，也是熠熠生輝的個(gè)人。節(jié)目還別出心裁的設(shè)定了導(dǎo)師能夠根據(jù)選手完成任務(wù)時(shí)的表現(xiàn)調(diào)整班級。由此，很多一開始并不出彩的選手通過努力，不斷逆襲翻盤，實(shí)現(xiàn)飛躍，帶給觀眾切實(shí)的驚喜與感動。
無論是演藝圈還是儀器行業(yè)，努力都是通往成功的必由之路。藝人常常用“臺上一分鐘，臺下十年功”來形容自己的艱辛。對于儀器人來說，這樣的辛苦也是共通的，要么“十年磨一劍”，要么歷經(jīng)“一番徹骨寒”，才能研發(fā)出一款經(jīng)得起市場檢驗(yàn)的產(chǎn)品。每件新品都凝聚著整個(gè)研發(fā)隊(duì)伍的心血。即便是經(jīng)歷了構(gòu)想、研發(fā)、試驗(yàn)的漫長過程，也還是要面臨不合格打回和符合要求允許上市兩種截然不同的命運(yùn)。
努力就有希望。在新中國成立初期，國家為艱難的時(shí)候，老一輩科研人員面對技術(shù)半知不解、資金嚴(yán)重不足的困境也不曾輕言放棄。正是這樣奮斗永不止步的精神促進(jìn)中國儀器一步步邁向了今天。新時(shí)代，我們的儀器行業(yè)更應(yīng)該秉承著這樣的科研精神，意識到儀器人肩負(fù)的使命和責(zé)任，創(chuàng)造出產(chǎn)品的多維價(jià)值，推動國產(chǎn)儀器朝著更為廣闊的方向發(fā)展。
向陽而生：用戶市場是關(guān)鍵
《創(chuàng)造101》有別于以往一次性節(jié)目的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)在于平臺本身被賦予的無可比擬的開放性和參與性。節(jié)目采用了綜藝、新聞、短視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂和線下演出等多種內(nèi)容形態(tài)的全媒體輸出方式。其通過點(diǎn)贊為自己喜歡的偶像創(chuàng)造更大發(fā)展可能的設(shè)定，使得觀眾的參與熱情高漲，由此帶來了源源不斷的“關(guān)注量”。
對于儀器行業(yè)來說，“觀眾”就是用戶和市場，他們同樣是決定企業(yè)能否發(fā)展的關(guān)鍵因素。產(chǎn)品面世后，企業(yè)需要關(guān)注的不再是技術(shù)和資金，而是市場的關(guān)注度和用戶的使用反饋狀況。一般接觸儀器的都是業(yè)界的專家和學(xué)者，他們對產(chǎn)品的評價(jià)具有重要的反思意義。通過回饋，研發(fā)人員能從中發(fā)現(xiàn)自己尚未察覺的不足之處，也能更好的把握市場需求，在進(jìn)行下一次的產(chǎn)品升級換代中，定位，研發(fā)出真正市場所需、客戶信賴的新品。
儀器的產(chǎn)銷不應(yīng)該是一次性的，同樣應(yīng)該開辟出一片具有開放性意義的區(qū)域，留給用戶參與評論和探討。企業(yè)通過采納其中有參考價(jià)值的評論，加深用戶和企業(yè)的線上線下交流程度，促進(jìn)與老客戶的聯(lián)系，并借此不斷吸引新用戶，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步拓展。
汲取別人的長處，彌補(bǔ)自己的不足，是實(shí)現(xiàn)成長的必由之路。行業(yè)的共通性，讓我們能在《創(chuàng)造101》火遍全網(wǎng)的背后，窺探出值得儀器行業(yè)借鑒的地方。在國內(nèi)女子團(tuán)體持續(xù)低迷的情況下，騰訊打破傳統(tǒng)，成功搶占了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝市場的“C位”，具有重要的借鑒意義。對于儀器行業(yè)來說，如何不忘初心，緊跟時(shí)代潮流，成就各個(gè)企業(yè)的品牌優(yōu)勢，同樣需要深思熟慮。
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