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昔日冰箱巨頭涅槃重生儀器儀表廠商有何啟示

2018-10-07 23:34:40來源：中國儀器網(wǎng)關(guān)鍵詞：新飛閱讀量：3113

導(dǎo)讀：“在外面流浪了24年，(新飛)又是國家的企業(yè)了，這個牌子(新飛品牌)有救了?！币晃恍嘛w退休高管接受電話采訪時邊哭邊說。昔日電視中“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”的廣告詞鋪天蓋地，今日這家老牌廠商卻落得無人問津，被曾經(jīng)的對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋下。不過，在兩次陷入破產(chǎn)重組之后，新飛終于等到了康佳集團(tuán)的接手。它的衰落與重生一時間成為人們熱議的話題，也為儀器儀表企業(yè)帶來了啟示。

　　【中國儀器網(wǎng) 時事聚焦】“在外面流浪了24年，(新飛)又是國家的企業(yè)了，這個牌子(新飛品牌)有救了。”一位新飛退休高管接受電話采訪時邊哭邊說。昔日電視中“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”的廣告詞鋪天蓋地，今日這家老牌廠商卻落得無人問津，被曾經(jīng)的對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋下。不過，在兩次陷入破產(chǎn)重組之后，新飛終于等到了康佳集團(tuán)的接手。它的衰落與重生一時間成為人們熱議的話題，也為儀器儀表企業(yè)帶來了啟示。

新飛回來了！

　　老牌廠商如何屹立不倒？

　　敢于變革，堅(jiān)持初心

　　聽說昔日的冰箱巨頭即將重生，不少“80后”紛紛曬出家里的新飛冰箱。從照片上看雖然已經(jīng)有些老舊，款式也落伍了，但是網(wǎng)友們都對它的質(zhì)量不吝贊美。有人說，他們家買的新飛冰箱用了14年從來沒有壞過，到現(xiàn)在仍然很好。還有人夸起了新飛的售后服務(wù)，不僅效率高、態(tài)度好，收費(fèi)還不高。聽說，當(dāng)年誰家里有臺新飛冰箱都是值得拿出來夸耀的事，能去新飛上班還是不少人的夢想。

　　或許這就是老一代國產(chǎn)廠商的魅力所在，在儀器儀表行業(yè)也有著一批備受用戶支持和信賴的老牌廠商。創(chuàng)建于1953年的上海光學(xué)儀器廠是國內(nèi)早成立大型綜合類光學(xué)儀器的生產(chǎn)企業(yè)，以顯微鏡、光學(xué)儀器等產(chǎn)品見長，在國內(nèi)久負(fù)盛名。經(jīng)過了后期重組改制之后，如今劃分為多家公司，繼續(xù)活躍在國產(chǎn)儀器行業(yè)。與上海光學(xué)儀器廠殊途同歸的是，興建于1959年的北京分析儀器廠則是與北京第二光學(xué)儀器廠組建為了如今的北京北分瑞利分析儀器公司，在國內(nèi)市場上也一直處于地位。雖然上海光學(xué)儀器廠和北京分析儀器廠的命運(yùn)一分一合，但他們能夠長期屹立不倒的原因，歸根結(jié)底還是在于敢于變革和堅(jiān)持初心。

　　新飛不“新”，何以騰飛？

　　儀器儀表企業(yè)不能死守鐵飯碗

　　新飛的衰落很大原因在于企業(yè)體制變革的失敗，缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品，所以才會被市場淘汰。茍日新，日日新，又日新。新鄉(xiāng)之新，在于常新。無論是所在地還是品牌名稱都帶有“新”字的新飛，卻沒有真正做到一個“新”字。雖然新飛冰箱質(zhì)量確實(shí)過硬，但是隨著時代的變遷，消費(fèi)者的需求已經(jīng)發(fā)生變遷。相比于業(yè)務(wù)越來越多樣的同行，僅僅依靠一臺冰箱的新飛是難以繼續(xù)在家電市場立足的。因此，如今新飛涅槃重生，必然免不了涉及新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品。這也能解釋為何新飛回歸的時候要宣告進(jìn)軍智能家電，因?yàn)樗麄円呀?jīng)落后同行太久了。

　　同樣，儀器儀表企業(yè)也不能僅憑一兩款主打產(chǎn)品在市場上打拼。今天推出的色譜儀或許是業(yè)界先進(jìn)的，但是明天就可能被同質(zhì)化甚至被淘汰。更何況，現(xiàn)在不少用戶還有“配套購買”的消費(fèi)習(xí)慣，在別家“一網(wǎng)打盡”之后，沒有必要再單獨(dú)為了一臺儀器來找你購買。身處技術(shù)門檻較高的行業(yè)當(dāng)中，儀器儀表廠商應(yīng)當(dāng)認(rèn)清現(xiàn)在市場競爭的本質(zhì)就是創(chuàng)新力的競爭。在競爭如此激烈的市場中，死守鐵飯碗，無疑是逆水行舟，不進(jìn)則退。

　　不合格的管理者，飛不動的新飛

　　管理失職足以摧毀一家企業(yè)

　　在業(yè)界人士看來，另一個幾乎摧毀新飛的原因在于企業(yè)體制變革帶來的管理問題。前文提到，上海光學(xué)儀器廠和北京分析儀器廠都通過改制成功走到了今天，那么新飛為何沒能延續(xù)往日的榮光？新飛的老員工曾經(jīng)感嘆道，自豐隆當(dāng)家后，管理層再也不像以往那樣夾道歡迎員工春節(jié)后上班了。“空降”的職業(yè)經(jīng)理人，理念也與新飛原有的體系格格不入。更不用說員工工資遲遲不漲、研發(fā)投入降低、創(chuàng)新人才短缺等問題，這些都是管理者的“鍋”。

　　現(xiàn)代制造業(yè)對企業(yè)管理的重視度已經(jīng)不同于往日。有新飛作為前車之鑒，儀器儀表企業(yè)也不能忽視企業(yè)管理的重要性。大到企業(yè)并購、重組、上市以及管理層變更，小到員工薪資、企業(yè)活動，都關(guān)系到企業(yè)的整體發(fā)展。眾所周知的“并購狂魔”賽默飛體量龐大，不少業(yè)務(wù)和收入都是靠并購得到的。雖然賽默飛的并購行為相當(dāng)頻繁，但是管理層都有著自己的計劃和考量。為了調(diào)動員工的積極性，不少儀器企業(yè)采取內(nèi)部升職的方式，盡量避免“空降”管理者。即便是被珀金埃爾默收購的上海光譜依然能夠保有原來的品牌、組織架構(gòu)，這也是出于保證上海光譜持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的目的。相比之下，接手了新飛的豐隆把曾經(jīng)的一副好牌打得稀爛，讓無數(shù)新飛老員工看著自己二三十年的心血?dú)в谝坏?br />

　　滄海桑田，時過境遷。曾經(jīng)不起眼的新秀已然一躍而為業(yè)界，曾經(jīng)“死磕”的競爭對手銷聲匿跡。從噩夢中醒來后，留給新飛的機(jī)會并不算多。未來能否“起死回生”，還要看新東家能否“妙手回春”。同樣身處于制造業(yè)的儀器儀表廠商尤其是老牌企業(yè)，應(yīng)該從新飛的故事中學(xué)到自己安身立命的道理，多多反思才能不再重蹈前人覆轍。

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